EUNo final de janeiro, Lauren Bedson fez o que muitos provavelmente achariam impensável: ela cancelou sua associação ao Amazon Prime. O catalisador foi a inauguração de Donald Trump. Muitos outros americanos planejam tomar decisões semelhantes nesta sexta -feira.
Bedson fez sua mudança depois de ver fotos de Jeff Bezos, o fundador da Amazon, sentado com outros magnatas da tecnologia e bilionários, incluindo Elon Musk, Mark Zuckerberg e Sundar Pichai, do Google, apenas lide atrás de Trump em sua inauguração.
“Eu simplesmente não aguentava vê -los tão covarde”, disse Bedson, de Camas, Washington, ao The Guardian. “Eu morei em Seattle por mais de uma década. Eu fui fã da Amazon por um longo tempo, acho que eles têm um bom produto. Mas estou tão enojado. Não quero dar a esses oligarcas bilionários mais do meu dinheiro. ”
É um sentimento que muitos americanos estão sentindo desde que Trump entrou na Casa Branca. Empresas e líderes empresariais que já foram passivos ou críticos vocalmente de Trump estão agora tentando se aconchegar, levando os consumidores a questionar os valores das marcas em que costumavam confiar. Uma pesquisa recente da Harris descobriu que um quarto dos consumidores americanos parou de fazer compras em suas lojas favoritas por causa da mudança de posições políticas.
Muitos estão sendo inspirados por chamadas para boicotar vindo das mídias sociais. Um boicote se tornou viral nas últimas semanas: um “blecaute” de empresas que abandonaram parte de sua diversidade, equidade e inclusão (DEI), incluindo Target, Amazon e Walmart, está planejado para 28 de fevereiro, com manifestantes planejando interromper todos os gastos nessas empresas para o dia.
Mas as pessoas também estão tomando a decisão de boicotar em suas mesas de cozinha, tentando descobrir como resistir a Trump, e talvez o capitalismo corporativo em geral, dentro de suas próprias comunidades.
O Guardian perguntou aos leitores como seus hábitos de compras mudaram nos últimos meses, quando o clima político começou a mudar após a vitória de Trump. Centenas de todo o país disseram que pararam de fazer compras em lojas como o Walmart e segmentam que anunciaram publicamente o fim dos objetivos da DEI. Dezenas como Bedson haviam cancelado as contas primárias de longa data. Outros fecharam suas contas do Facebook e Instagram em protesto à Meta.
“Estou apenas tentando fazer pequenas coisas que me fazem sentir um pouco empoderado, a reivindicar minha reivindicação contra o que está acontecendo e como as empresas estão agindo de maneiras que se opõem aos meus valores”, disse Kim Wohlenhaus, de St Louis, Missouri, que cancelou sua associação principal, excluiu suas relatos de meta e parou de fazer compras no Target. “É bom poder fazer alguma coisa.”
Erica Bradley, de Reno, Nevada, disse que parou de fazer compras no Target por causa de suas políticas de DEI em mudança.
“Eu não pretendo ir lá nunca, só porque sinto que eles mostraram que eles não estão realmente comprometidos com essas coisas”, disse Bradley. “Eles perderam minha confiança.”
Para muitos consumidores, a mudança das grandes empresas revelou o quanto elas passaram a confiar neles. Na primavera passada, 75% dos consumidores americanos tinham associações do Amazon Prime, um total de 180 milhões de contas, de acordo com a Bloomberg.
Bedson disse que cancelar sua conta a fez consciência de uma cultura de consumismo na American, onde “de certa forma, parece que não temos escolha”.
“A Amazon é tão conveniente”, disse ela. “Acho que todos nos tornamos muito complacentes ou cúmplices, e é difícil fazer essas mudanças. Mas, por outro lado, o que mais podemos fazer? ”
Faz um ano que Bradley cancelou sua conta principal, depois que ela viu o sindicato da Amazon rebatendo. Ela se lembra de um período de transição, pois estava se adaptando à vida sem o Prime, mas isso a levou a gastar menos em geral.
“Eu apenas decidi que realmente não preciso de muitas dessas coisas. Como se eu não precisasse de mais roupas, não preciso de mais decorações de casas, que são as coisas que eu costumava gastar muito dinheiro ”, disse Bradley. “Não é mais terapia de varejo”.
A pesquisa de Harris descobriu que um terço dos americanos está tentando “optar por não participar” da economia, reduzindo os gastos gerais à medida que as posições políticas das empresas se tornaram obscuras.
“É como um whac-a-mole agora”, disse Wohlenhaus. “Você pode realmente olhar em qualquer direção e encontrar algo que você não gosta da maneira como as empresas estão cedendo a esse governo.”
Wohlenhaus disse que começou a priorizar as compras em empresas locais. Ela manteve sua associação à Costco, já que a empresa afirmou suas políticas DEI.
Durante a presidência de Joe Biden, muitos dos boicotes contra empresas vieram de conservadores que sentiram que as empresas estavam ceder a uma multidão “acordada”. Mas os boicotes não chegaram a consequências sérias – com duas exceções. A Bud Light viu uma queda nas vendas depois de patrocinar um post por um influenciador transgênero e a Target removeu parte de sua mercadoria de orgulho após reação conservadora.
Não está claro quais serão as consequências da reação atual. Mas Wohlenhaus e outros expressaram otimismo que os consumidores estão pensando criticamente sobre as escolhas que estão fazendo no checkout.
“Espero que se milhares de outras famílias estejam fazendo o que estamos fazendo, acho que começarão a sentir”, disse ela. “Não nos importamos com seus produtos tanto quanto nos preocupamos com os valores que valorizamos”.
